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主軸選擇

陶瓷產業起飛 鶯歌燒品牌
地區:全市
類別:計畫
主管機關:文化局
更新日期:2019/11/18

為建立本市鶯歌陶瓷品牌形象,振興地方文化創意產業,陶博館自97年起推動鶯歌燒品牌計畫,藉由鶯歌陶瓷文化中極具特色的歷史元素,匯聚形塑「鶯歌燒」基本意涵,廣邀鶯歌鄰近地區(含新北市鶯歌區、三峽區、樹林區、土城區,以及桃園市桃園區、龜山區、八德區、大溪區)在地業者共同參與,齊力打造「鶯歌燒」品牌形象,整合行銷鶯歌優質陶瓷商品,共創地方產業新優勢,活絡地方產業新展望。

歷年針對陶瓷業者、禮用品設計公司、設計師,陶博館舉辦過胭脂紅、青花、結晶釉、金銀彩、青瓷、特色餐具等「年度陶瓷相關競賽展覽」,期望透過競賽展覽以及相關獎項之設置,激勵鶯歌在地陶瓷業者開發創作新品參與角逐。

103年陶博館著手研議擴大鶯歌燒授權機制,增設「鶯歌燒商標授權評鑑」,按季於3月、6月、9月、12月召開實體評鑑會議,促使鶯歌燒授權機制邁向競賽、申請雙軌模式,促進鶯歌燒商品多元倍增,自108年起調整為3月、7月、11月辦理。相關授權商品與廠商通訊資料,定期彙整於陶博館「鶯歌燒品牌建置網」公開展示,成為陶瓷產業觀摩交流的最佳平臺,便利各界遠端瀏覽媒合與異業聯盟。

因應大眾使用行動通訊載具之普及,104年陶博館著手推動「鶯歌燒品牌建置網」改版計畫,完成程式系統軟硬體架構更新作業。105年配合版面增設「最新消息」、「銷售據點」、「活動花絮」等功能,並彙整統合歷年授權廠商相關資訊,於105年9月8日正式上線,提供民眾遠端使用手機即時點閱瀏覽鶯歌燒品牌資訊的便利性。

品牌建立過程中,行銷策略是很重要的。為提升鶯歌燒品牌知名度,協助業者拓展國內外銷售管道,陶博館自97年起每年帶領鶯歌燒授權廠商,積極參與國內外文創相關會展。同時,為了整合品牌行銷效益,陶博館積極建置銷售管道。有關實體通路方面,於館內設置「陶品集」、「小陶窩親子賣店」2間自營商店,並於朱銘美術館、桃園國際機場免稅商店及臺北萬豪酒店設置專櫃,虛擬通路則於Peoplelamp及Pinkoi網路平臺開通陶博館文化商品店網路商城,便利大眾遠端線上訂購。  

近年品牌行銷活動

103年4月參與「2014臺灣伴手禮名品展」,11月推出「分享・品味・盡在鶯歌燒」主題月系列行銷活動,館內於市民陶藝平臺舉辦「2014鶯歌燒文創商品特展」及鶯歌燒授權商品促銷活動,館外於臺北大直美麗華百樂園舉辦展售行銷活動。

104年4月參與「2015臺灣文博會-新北市館」行銷活動。同年11月與鶯歌在地廠商及小林煎餅異業合作開發「鶯歌燒-平安幸福禮盒」正式公開銷售,並參與2015臺北國際旅展北北基館」、「新創無垠-新北市文化創意產業成果展」等行銷活動。

105年4月參與「2016臺灣文博會-新北市館」展售行銷活動。同年11月參與「2016臺北國際旅展-北北基館」聯合行銷活動。12月於板橋捷運站-市府地下道刊登鶯歌燒品牌形象廣告燈箱,並同步更新展示櫥窗。

106年2月11日與板橋大遠百藝企合作舉辦「2017情人節」行銷活動。4月參與「2017臺灣文博會-新北市館」展售行銷活動。10月參與「新北市在地文創精品展」,於經濟部招商投資服務中心展出。

107年4月「2018臺灣文博會-新北市館」展售行銷活動。

108年7月推動「2019鶯歌陶瓷產業提昇參與式預算」計畫,廣邀民眾共同參與,構思屬於鶯歌的特色活動及行銷點子,以創意新思維活化傳統產業。

品牌行銷活動成果
103年4月「2014臺灣伴手禮名品展」參觀人數為1萬7,542人次。11月「分享・品味・盡在鶯歌燒」主題月行銷活動,參觀人數為8萬5,252人次,銷售總額為新臺幣17萬1,325元。
104年4月「2015臺灣文博會-新北市館」行銷活動,參觀總人次為9,207人次。
105年4月「2016臺灣文博會-新北市館」展售活動,參觀總人次為1萬2,404人次,銷售總額為新臺幣4萬7,809元。
106年4月「2017臺灣文博會-新北市館」展售活動,參觀人次為9,975人次,銷售總額為新臺幣3萬8,719元。
107年4月「2018臺灣文博會-新北市館」展售活動,銷售總額為新臺幣8萬879元。
108年7月「2019鶯歌陶瓷產業提昇參與式預算」徵件活動,共計9案參與,經由9月份公開投票及線上投票,選出3項執行方案。
總計自97年至108年10月,協同「鶯歌燒」授權廠商參與國內外文創相關會展次數達35場次。

鶯歌燒商標授權成果
97年起至102年止共計授權122件商品。
103年起邁向競賽、申請雙軌模式,共計授權142件商品。
104年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權72件商品。
105年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權78件商品。
106年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權112件商品。為落實環境生態保護,降低森林砍伐與塑化產製汙染,106年度第1季「鶯歌燒商標授權評鑑」特增設「商務茶水杯」主題徵件項目。3月27日評鑑結果共計20件商品取得商標授權。
107年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權53件商品。
108年度「鶯歌燒商標授權評鑑」,截至108年10月底止共計授權12件商品。加總歷年成果共計授權591件商品。
機關聯絡人
文化局 -許小姐 , 聯絡電話:(02)2960-3456分機4575
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