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陶瓷產業起飛 鶯歌燒品牌

更新日期:2021/11/04

陶瓷產業起飛 鶯歌燒品牌
地區:全市
主管機關: *市立鶯歌陶瓷博物館

為建立本市鶯歌陶瓷品牌形象,振興地方文化創意產業,陶博館自97年起推動鶯歌燒品牌計畫,藉由鶯歌陶瓷文化中極具特色的歷史元素,匯聚形塑「鶯歌燒」基本意涵,廣邀鶯歌鄰近地區(含新北市鶯歌區、三峽區、樹林區、土城區,以及桃園市桃園區、龜山區、八德區、大溪區)在地業者共同參與,齊力打造「鶯歌燒」品牌形象,整合行銷鶯歌優質陶瓷商品,共創地方產業新優勢,活絡地方產業新展望。

2016鶯歌燒商標授權審查通過商品-池蹤花器-六籽窯 2016鶯歌燒商標授權審查通過商品-池蹤花器-六籽窯

歷年針對陶瓷業者、禮用品設計公司、設計師,陶博館舉辦過胭脂紅、青花、結晶釉、金銀彩、青瓷、特色餐具等「年度陶瓷相關競賽展覽」,期望透過競賽展覽以及相關獎項之設置,激勵鶯歌在地陶瓷業者開發創作新品參與角逐。

103年陶博館著手研議擴大鶯歌燒授權機制,增設「鶯歌燒商標授權審查」,按季於3月、6月、9月、12月召開實體審查會議,促使鶯歌燒授權機制邁向競賽、申請雙軌模式,促進鶯歌燒商品多元倍增,自109年起調整為一年辦理兩次。相關授權商品與廠商通訊資料,定期彙整於陶博館「鶯歌燒品牌建置網」公開展示,成為陶瓷產業觀摩交流的最佳平臺,便利各界遠端瀏覽媒合與異業聯盟。

2021鶯歌燒商標授權審查通過商品-鎏金小茶罐-祥軒藝術工作室 2021鶯歌燒商標授權審查通過商品-鎏金小茶罐-祥軒藝術工作室
2021鶯歌燒商標授權審查通過商品-詠春山水陶瓷系列:小花瓶-網好人生 2021鶯歌燒商標授權審查通過商品-詠春山水陶瓷系列:小花瓶-網好人生

因應大眾使用行動通訊載具之普及,104年陶博館著手推動「鶯歌燒品牌建置網」改版計畫,完成程式系統軟硬體架構更新作業。105年配合版面增設「最新消息」、「銷售據點」、「活動花絮」等功能,並彙整統合歷年授權廠商相關資訊,於105年9月8日正式上線,提供民眾遠端使用手機即時點閱瀏覽鶯歌燒品牌資訊的便利性。 於109年12月31日移至陶博館官方網站。

鶯歌燒品牌建置網移至陶博館官網-首頁 鶯歌燒品牌建置網移至陶博館官網-首頁

品牌建立過程中,行銷策略是很重要的。為提升鶯歌燒品牌知名度,協助業者拓展國內外銷售管道,陶博館自97年起每年帶領鶯歌燒授權廠商,積極參與國內外文創相關會展。同時,為了整合品牌行銷效益,陶博館積極建置銷售管道。有關實體通路方面,於館內設置「陶品集」、「小陶窩」2間自營商店,並於朱銘美術館、桃園國際機場免稅商店設置陶瓷文創商品專櫃;國家書店、五南圖書、華藝電子書商城及博客來販售陶瓷專業書籍的電子書及實體書。虛擬通路則於Pinkoi網路平臺開通陶博館文化商品店網路商城,便利大眾遠端線上訂購。

陶博館商品店-小陶窩 陶博館商品店-小陶窩
陶博館商品店-陶品集 陶博館商品店-陶品集

近年品牌行銷活動
一、自開辦至107年12月辦理項目
(一)103年4月參與「2014臺灣伴手禮名品展」,11月推出「分享・品味・盡在鶯歌燒」主題月系列活動,館內舉辦「2014鶯歌燒文創商品特展」,館外於臺北美麗華百樂園舉辦行銷活動。
(二)104年4月參與「2015臺灣文博會-新北市館」。11月與鶯歌在地廠商及小林煎餅合作開發「鶯歌燒-平安幸福禮盒」正式公開銷售,並參與「2015臺北國際旅展北北基館」、「新創無垠-新北市文化創意產業成果展」。
(三)105年4月參與「2016臺灣文博會-新北市館」。11月參與「2016臺北國際旅展-北北基館」行銷活動。12月於板橋捷運站-市府地下道刊登鶯歌燒品牌廣告燈箱,並更新展示櫥窗。
(四)106年2月11日與板橋大遠百藝企合作舉辦「2017情人節」行銷活動。4月參與「2017臺灣文博會-新北市館」。10月參與「新北市在地文創精品展」,於經濟部招商投資服務中心展出。
(五)107年4月「2018臺灣文博會-新北市館」。

二、自108年1月至110年10月止
(一)108年7月推動「2019鶯歌陶瓷產業提昇參與式預算」,選出3項執行。12月執行其中一項預算案「桃園機場-鶯歌燒特展」。
(二)109年1月於「2020新北市年貨大街」展售活動。
(三)109年10月於「2020小農夫市集」展售活動。
(四)109年11月13-16日於「2020台灣國際咖啡展」展售活動。
(五)109年11月21-22日於陶博館「好手藝市集」擺攤展售。
(六)110年2月11-17日於SOGO復興館「鶯歌燒新春展售手作活動」展售活動。

2021鶯歌燒新春展售手作活動 2021鶯歌燒新春展售手作活動
2020台灣國際咖啡展 2020台灣國際咖啡展
2020好手藝市集 2020好手藝市集

品牌行銷活動成果
一、自開辦至107年12月止,會展累計參加人數13萬4,380人,銷售總額新臺幣33萬8,732元。
(一)103年4月「2014臺灣伴手禮名品展」參觀人數1萬7,542人次。11月「分享・品味・盡在鶯歌燒」主題月行銷活動,參觀人數8萬5,252人次,銷售總額新臺幣17萬1,325元。
(二)104年4月「2015臺灣文博會-新北市館」,參觀總人次9,207人次。
(三)105年4月「2016臺灣文博會-新北市館」,參觀總人次1萬2,404人次,銷售總額新臺幣4萬7,809元。
(四)106年4月「2017臺灣文博會-新北市館」,參觀人次9,975人次,銷售總額新臺幣3萬8,719元。
(五)107年4月「2018臺灣文博會-新北市館」,銷售總額新臺幣8萬879元。
二、自108年1月至110年10月止,於桃園機場第一航廈辦理特展1場次;「2020新北市年貨大街」展售1場次;「2020小農夫市集」展售1場次;「2020台灣國際咖啡展」展售1場;「好手藝市集」活動1場次;於SOGO百貨辦理「鶯歌燒新春展售手作活動」展售活動1次場次。

三、總計自97年迄今,協同「鶯歌燒」授權廠商參與國內外文創相關會展次數達39場次。

鶯歌燒商標授權成果

一、自開辦至107年12月止,共授權579件商品。各年度授權件數如下:
(一) 97年起至102年止共計授權122件商 品。
(二)103年起邁向競賽、申請雙軌模式,共計授權142件商品。
(三)104年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權72件商品。
(四)105年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權78件商品。
(五)106年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權112件商品。為落實環境生態保護,降低森林砍伐與塑化產製汙染,106年度第1季「鶯歌燒商標授權審查」特增設「商務茶水杯」主題徵件項目。
(六)107年度透過競賽、申請雙軌模式,共計授權53件商品。
二、自108年1月至110年10月止,共授權196件商品。各年度授權件數如下:
(一)108年度「鶯歌燒商標授權審查」,共計授權19件商品。
(二)109年度第一次「鶯歌燒商標授權審查」共授權88件商品、第二次「鶯歌燒商標授權審查」共授權34件商品。
(三)110年度第一次「鶯歌燒商標授權審查」共授權55件商品。
三、自97年迄今,歷年成果共計授權775件商品。

 2019參與式預算獲選提案-桃園機場鶯歌燒特展 2019參與式預算獲選提案-桃園機場鶯歌燒特展
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