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陶瓷產業起飛 鶯歌燒品牌

地區:鶯歌區
主管機關:市立鶯歌陶瓷博物館

為建立本市鶯歌陶瓷品牌形象,振興地方文化創意產業,陶博館自97年起推動鶯歌燒品牌計畫,藉由鶯歌陶瓷文化中極具特色的歷史元素,匯聚形塑「鶯歌燒」基本意涵,廣邀大鶯歌地區在地業者共同參與,齊力打造「鶯歌燒」品牌形象,整合行銷鶯歌優質陶瓷商品,共創地方產業新優勢,活絡地方產業新展望。

鶯歌燒授權商品- 茶山藏 新北市立鶯歌陶瓷博物館

歷年針對陶瓷業者、禮用品設計公司、設計師,陶博館舉辦過胭脂紅、青花、結晶釉、金銀彩、青瓷、特色餐具等「年度陶瓷相關競賽展覽」,透過競賽展覽,激勵鶯歌在地陶瓷業者開發創作新品參與角逐。

103年陶博館增設「鶯歌燒商標授權審查」機制,促使鶯歌燒授權機制邁向競賽、申請雙軌模式,擴大鶯歌燒商品多元倍增。相關授權商品與廠商通訊資料,於陶博館「鶯歌燒品牌建置網」公開展示與公佈,便利各界遠端瀏覽媒合與異業聯盟,成為陶瓷產業觀摩交流的最佳平臺。

鶯歌燒商標授權商品(部分)

鶯歌燒商標授權商品(部分)

因應大眾普及使用行動通訊載具,「鶯歌燒品牌建置網」,於105年9月完成改版正式上線。109年12月31日於陶博館官方網站設置瀏覽入口,提供民眾遠端使用手機即時點閱瀏覽鶯歌燒品牌資訊的便利性。

鶯歌燒品牌建置網

品牌建立過程中,行銷策略是很重要的。為提升鶯歌燒品牌知名度,協助業者拓展國內外銷售管道,陶博館自97年起帶領鶯歌燒授權廠商,積極參與國內外文創相關會展。同時,為了整合品牌行銷效益,陶博館積極建置銷售管道。有關實體通路方面,於館內設置「文化商店」、「小陶窩」2間自營商店,並於朱銘美術館、桃園國際機場免稅商店、三峽區農會、坪林茶博及李梅樹紀念館設置陶瓷文創商品專櫃;國家書店、五南圖書、華藝電子書商城及博客來販售陶瓷專業書籍的電子書及實體書。虛擬通路則於Pinkoi網路平臺開通陶博館文化商店網路商城,便利大眾遠端線上訂購。

陶博館文化商品店-小陶窩

陶博館文化商店

113年推廣活動成果
113年1-6月,辦理「餐聚/食光」、參與「三峽綠茶季-春日茶舞市集」、「春遊三鶯」文創市集、攜手地方團體陶次瓦代代合作會及陶藝職人與陶瓷品牌參與在日本京都「TAIWAN PLUS」臺灣文化季活動。
8月辦理桃園機場入境大廳鶯歌燒特展,推廣鶯歌燒產業文化。

2024鶯歌燒-三峽綠茶季春日茶舞

2024鶯歌燒-春遊三鶯文創市集

2024鶯歌燒-「TAIWAN PLUS」臺灣文化祭活動

鶯歌燒商標授權成果
自97年迄今113年1-6月共計授權895件商品。

機關聯絡人

新北市立鶯歌陶瓷博物館 -龔碧琪 , 聯絡電話:(02)86772727分機611

參考資料

2023台灣設計展 陶博館推質感選「Woo物」(另開新視窗)
鶯歌陶瓷博物館特展「日光慢漫」,70件陶瓷設計、與陶生活的風景與餐桌派對(另開新視窗)

參考網站

鶯歌燒品牌建置網(另開新視窗)

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