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陶瓷產業起飛 鶯歌燒品牌

地區:鶯歌區
主管機關:市立鶯歌陶瓷博物館

為推廣鶯歌陶瓷文化產業,陶博館自97年起推動鶯歌燒品牌計畫,廣邀大鶯歌地區在地業者共同參與,齊力打造「鶯歌燒」品牌形象,整合行銷鶯歌優質陶瓷商品,共創地方產業新優勢,活絡地方產業新展望。

鶯歌燒商品-梅粉梅甕

「鶯歌燒品牌計畫」,旨在通過品牌形象推廣鶯歌在地生產創作之陶瓷產品。以鶯歌為核心,拓展至毗鄰陶瓷生產區域,分別為新北市鶯歌區、三峽區、樹林區、桃園市桃園區、龜山區、八德區、大溪區之陶瓷生產者為授權對象,透過標誌授權推薦在地生產,以品牌推廣及公私協力之方式,建立鶯歌陶瓷製品推廣平臺。

鶯歌燒網站

因應大眾普及使用行動通訊載具,於陶博館官方網站設置鶯歌燒專頁,提供民眾遠端使用手機即時點閱瀏覽鶯歌燒品牌資訊的便利性。

陶博館文化商店

為提升及擴大鶯歌燒品牌知名度,陶博館帶領鶯歌燒廠商,積極參與國內外文創相關會展。同時,為了整合品牌行銷效益,陶博館積極建置銷售管道。有關實體通路方面,於館內設置「文化商店」、「小陶窩」2間自營商店,並於朱銘美術館、桃園國際機場免稅商店、三峽區農會、坪林茶博及李梅樹紀念館設置陶瓷文創商品專櫃;國家書店、五南圖書、華藝電子書商城及博客來販售陶瓷專業書籍的電子書及實體書。虛擬通路則於Pinkoi網路平臺開通陶博館文化商店網路商城,便利大眾遠端線上訂購。

2025春遊三鶯-職人集(文創市集)

2025春遊三鶯-響享集(生活美學市集)

鶯歌燒授權轉型
為推廣鶯歌優質陶瓷商品並擴大授權範圍,113年鶯歌燒標誌授權對象由商品授權調整為生產者授權,114年3月計50家生產者獲得授權。114年鶯歌燒授權申請已於114年7月2日公告,於7月10日至8月10日受理申請,於8月底前將完成審查及公告。

114年推廣活動成果
114年1月推出「喜器迎新春」展售活動,3月參加三峽綠茶季「食農教育派對」展售活動、4月參加「春遊三鶯-職人集(文創市集)」、5月參加「春遊三鶯-響享集(生活美學市集)」,行銷鶯歌陶瓷產品並推廣鶯歌燒陶瓷產業文化。

祥軒體驗活動「彩繪青花吸水杯墊」(「FUN!嗜100」展覽)

民眾想了解鶯歌燒產品(「FUN!嗜100」展覽)

陶博館攜手鶯歌燒業者參加「FUN!嗜100」。

7月份陶博館攜手6家鶯歌燒業者「寧式小屋YuNing’s House」、「祥軒」、「李善愔」、「傳壺工坊」、「新太源藝術工坊」及「自然釉文創工作室」參加世貿一館「2025年FUN!嗜100:共感生活選物展Hobby & Fun Festival」,由中華民國對外貿易發展協會(外貿協會) 主辦,展覽期間7月18日至7月20日,共計3日,並辦理6場生活陶藝體驗活動,民眾反應熱烈,3天逾7,000人次參與。

機關聯絡人

新北市立鶯歌陶瓷博物館 -林佩臻 , 聯絡電話:(02)86772727分機611

參考資料

鶯歌陶藝精華亮相桃機 國際旅客一窺台灣工藝之美(另開新視窗)

參考網站

鶯歌燒品牌建置網(另開新視窗)

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