新北市政府施政成果網

新北市自107年起以鶯歌、樹林及三峽等地區的陶瓷、紅麴、藍染、美食與傳統文化等5項重點元素，加速轉譯大鶯歌在地文化素材與內容，並優化大鶯歌基礎設施，打造人文地標並與地方共創大型裝置藝術串聯公共空間。此外，也將規劃創新場域科技體驗與應用服務的方式，透過AR智慧觀光APP，協助在地產業導入電商應用與大數據分析服務，同時辦理產業嘉年華、草地音樂會等特色活動，期望透過科技應用與在地文化的串聯，打造智慧三鶯樹，帶給遊客有別以往的消費與旅遊體驗。

一、整合行銷資源與商業模式擴散

(一) 107年8月18日、19日舉辦「三峽浪漫美樂地」，現場有三峽藍染、鶯歌陶瓷、樹林紅麴及在地美食等元素之特色市集，並邀請三峽在地特色團體表演，安排三鶯地區特色DIY體驗，讓參與民眾認識三鶯樹的在地特色。

(二) 107年10月18日辦理「樂玩三鶯樹，工藝手作智慧遊」記者會，規劃鶯歌、樹林「窯場探索與對話」及三峽「古蹟風情峽染旅」2條遊程，由專業在地文史導遊帶領參訪解說，並於107年10月27日首發試遊，共60個免費試遊名額。107年10月28日、11月3日及4日舉辦14個場次開課教學，共300個免費體驗名額，結合了五家在地深耕的工作坊，課程內容有三峽的藍染、製茶工藝，鶯歌的手拉坏、窯燒、陶器品茶、彩繪花器，及樹林紅麴產業體驗，讓參與民眾更深入認識三鶯樹的在地特色。

(三) 107年3月30日至4月1日舉辦「2018新北鶯歌陶瓷嘉年華」，活動包含踩街遊行、茶會、園遊會、聯展、DIY體驗及陶瓷生活講座等各式生活提案，以及由達人帶路暢遊窯場輕旅行，讓大家體驗在地陶瓷文化風貌的同時，也能一起走入鶯歌的生活，享受在地生活美學的藝術盛宴。3天活動為鶯歌區帶來超過4萬人次的遊客，比平常增加約5倍，而串聯店家優惠所帶來的人潮及業績都有成長2成左右。

107年3月31鶯歌變裝嘉年華遊行超過100組變裝隊伍參與

(四) 108年10月19日、20日於鶯歌陶瓷老街辦理「2019鶯歌親子陶瓷嘉年華」，活動內容豐富多元，包含主題展覽、親子音樂會、戶外隨演、手創小旅行、夜宿陶博館及大師獻技等，讓大小朋友除了可以快樂度過週末外，更可深度體驗鶯歌在地文化特色，並且串聯科技解謎闖關、消費滿額抽獎及造訪任務、AR店招掃描等方式，強化活動體驗過程及趣味性。2天活動為鶯歌區帶來超過1萬人次觀光人潮，並為鶯歌商圈店家帶來人潮且業績成長2成。

青陶市集DIY體驗

主題展覽老師現場技法展示

陶博館體驗活動

(五)109年10月9日與10日的國慶假期有適合親子共遊的「鶯式美學生活節」，活動內容包含三色氣球大遊行，結合三鶯地區「陶」、「茶」、「染」地方產業特色的免費DIY體驗活動，及融合鶯歌陶瓷工藝與AR擴增實境技術的「街角陶花源」跨域策展。2天活動參與人次達1萬5千人次，帶動周邊商家3-4成商機。

由紙風車兒童劇團、新北警察樂隊、騎警隊和鶯歌在地團體組成遊行隊伍。

(六)110年12月11、12日「2021新北鶯歌嘉年華」以「鳥」主題遊行、「鶯陶我最繪」彩繪競賽、以祭典風格建置好吃好玩的「玩味小市集」、精彩的「經典回憶老歌秀」及「互動趣味歌仔戲」等舞台表演，並在各街角安排街頭藝人「戶外隨演」，豐富精彩的活動，吸引許多民眾觀賞。2天活動參與人次達1萬5,000人次，帶動周邊商家2成商機。

踩街遊行表演團體

守望鶯歌空飄氣球

(七)2022年鶯歌嘉年華活動於12月17、18日舉辦，本次以商圈結合鶯歌陶藝文化為主，活動內容包含文創市集、手作DIY、店家串聯、特色輕旅行、馬賽克拼貼牆等，讓民眾體驗在地陶瓷文化風貌，吸引民眾前往消費，活絡商圈店家經濟。2天活動參與人次達7,300人次，帶動周邊商家2成商機。

2022鶯歌嘉年華開幕儀式

2022陶好市集。

馬賽克拼貼牆。

(八)112年鶯歌嘉年華預計結合親子活動及配合文化局「2023台灣設計展」活動，於10月21日至10月22日辦理；活動主題規劃包含戶外實境解謎遊戲以鶯歌老街為背景並結合AR拍照濾鏡、親子遊戲體驗區提供限量彩繪素坯、馬賽克拼貼免費DIY體驗活動、商圈店家串聯超過60間在地店家推出限定優惠好康、集結多家在地業者組成陶瓷市集。活動2日共吸引近6萬人潮，並創造200萬商機。

戶外實境解謎遊戲

陶瓷市集

2024鶯歌嘉年華開幕儀式

二、優化公共空間

(一)透過科技應用導入，帶動在地產業轉型，協助業者以新興科技作為行銷管道，發展創新服務模式。107年計有36家導入智慧觀光、20家導入BEACON推播及電商平臺。108年計有30家導入智慧觀光、BEACON推播及電商平臺。本計畫透過擴散科技導入應用範圍，升級旅遊購物體驗，並藉由闖關遊戲設計推播店家產品與優惠訊息，民眾透過智慧型手機即可暢遊三鶯樹，將可擴大三鶯樹產業發展效益，增加店家20%來客量，同時提升15%店家業績的成長。109年計有20家店家導入智慧觀光、Beacon推播服務及電商平臺。

(二)108年8月完成設置30家鶯歌老街特色店招，增加老街一致性的景緻，並在鶯歌國小旁空地、尖山埔路和重慶街口，共計2處，完成大型裝置藝術建置，打造在地商圈特色。

鶯歌老街特色店招設置

(三)109年12月底於鶯歌陶博館對面打造大型裝置藝術「守望鶯歌」，為鶯歌新地標；另於尖山埔路1號前方鐵路天橋設置現地藝術創作，為老街帶來新氣象。

裝置藝術「守望鶯歌」

現地藝術創作

(四)110年3月11日舉辦鶯歌裝置藝術－「守望鶯歌」點燈活動，由劉和然副市長啟動點燈，與議員、里長及里民們，共同見證鶯歌新亮點。「守望鶯歌」是本府積極推動城市新美學的其中一環，將在地歷史文化結合藝術家的公共藝術設計，打造成為符合鶯歌意象並兼具流行元素的大型裝置藝術，形塑在地化特色、凝聚地方價值，更促進產業的藝術普及化，讓「守望鶯歌」守護鶯歌的新地標，成為文化新意象和未來新希望。

新北市副市長劉和然致詞

「守望鶯歌」點燈啟動儀式